Gesundheitszentren für das Alter «So wie du bist» damals wie heute
Challenge
Die Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich möchten mit dem Angebot «Wohnen im Alter» bei der älteren Stadtzürcher Bevölkerung «top of mind» bzw. «top of heart» sein. Das vorgegebene Ziel lautet, den neuen Namen «Gesundheitszentren für das Alter» und den Claim «Leben im Zentrum» zu etablieren, ohne dabei einzelne Angebote oder Standorte hervorzuheben. Langfristig sollen sie die erste Anlaufstelle bei der Wahl einer geeigneten Institution sein.
Strategie
Eine klare, wiedererkennbare Markenpräsenz über alle Touchpoints hinweg – mit zielgruppengerechter Ansprache und starker interner Wirkung. Um die Marke vielseitig zu denken, wurden verschiedene Kampagnenideen entwickelt. Die gewählte Kampagnenidee «So wie du bist», berührt das Herz, rückt echte Bewohnerinnen sowie Bewohner ins Zentrum und zeigt die Vielfalt gelebter Leben, ohne dabei einen bestimmten Standort oder ein bestimmtes Angebot zu priorisieren.
Ergebnis
Die Kampagne «So wie du bist» zeigt echte Menschen und ihre Geschichten, erzählt anhand von Bildern aus Vergangenheit und Gegenwart. So entsteht emotionale Nähe, die der Marke ein Gesicht verleiht, nachhaltiges Storytelling ermöglicht und viel Raum für Weiterentwicklung lässt. Die Kampagne berührt und wirkt nach innen wie nach aussen.
- Key Visual pro porträtierte Person
- Videoporträt pro Person
- Redaktioneller Beitrag für die Landingpage pro Person
- Animation für digitale Werbemittel
- Media:
- OoH (Tram, Strasse, Displays)
- Social Media Ads
- Owned Media
Gemeinsam mit KA BOOM ist eine starke Kampagne entstanden, die intern wie extern überzeugt. Es war berührend, die Geschichten unserer Bewohnerinnen und Bewohner zu hören und die Entstehung der Kampagne hautnah mitzuerleben. «So wie du bist» verleiht unserer Marke ein menschliches Gesicht – durch echte Geschichten und echte Emotionen.
Marleina Capaul
Leiterin Marketing
Gesundheitszentren für das Alter
Fazit
Klar war von Beginn an: Das Bildkonzept «Früher/Heute» zieht Aufmerksamkeit auf sich – und wer hört nicht gerne zu, wenn Menschen aus früheren Generationen erzählen?
Die grösste Herausforderung lag jedoch in der Rekrutierung der Geschichtenerzählenden sowie in der Entwicklung einer stimmigen, konsistenten Storyline mit dieser Zielgruppe.
Ihre nächste Herzenskampagne beginnt mit einem Gespräch.
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