OST – Departement Gesundheit

Challenge

Gesundheitsberufe bewegen sich zwischen Anspruch und Wirklichkeit: das gesellschaftlich wahrgenommene Image ist häufig negativ. Die OST – Ostschweizer Fachhochschule weiss, dass mehr hinter den Berufen steckt und will dieses Bild ändern. Ziel der Kampagne war es, die Studiengänge des Departement Gesundheit attraktiv, modern und sinnstiftend zu positionieren, um neue Studierende zu gewinnen.

Das Departement Gesundheit der OST soll als moderne Hochschule mit Haltung, Orientierung und als vielfältig wahrgenommen werden – als Ort, an dem Gesundheit eine gesellschaftliche Aufgabe ist, die uns alle betrifft.

Strategie

Die Leitidee «Nackt betrachtet: Gesundheit geht uns alle an» bringt Haltung und Nähe auf den Punkt. Statt typische Berufsbilder zu zeigen, setzt die Kampagne auf Mut, Emotion und Bewegung. Junge Menschen, farbig mit Airbrush bemalt, symbolisieren Lebendigkeit und Vielfalt – und vermitteln, dass Gesundheit Vielfalt benötigt und vielfältig ist.

Unter dem Dach der Kampagne vereinen sich die vier Studiengänge des Departements:  Pflege, Ergotherapie, Physiotherapie und Pflegewissenschaft. Dieses modulare Konzept schafft Wiedererkennbarkeit und erlaubt gleichzeitig die notwendige persönliche Ansprache. Der kommunikative Fokus liegt vorerst weniger auf was man lernt, sondern wozu: auf Sinn, Identifikation und Zukunftsaussichten.

Ergebnis

Die farbstarken, dynamischen Sujets machen die Gesundheitsstudiengänge der
OST – Ostschweizer Fachhochschule sichtbar, modern und relevant. Die Kampagne überzeugt visuell wie inhaltlich. Sie überrascht im ersten Moment, zeigt Haltung und aktiviert Stolz.

Mit einem klaren Konzept gelingt der Brückenschlag zwischen Information und Inspiration. So werden Themen wie Bewegung, Nähe und Menschlichkeit greifbar und verleihen der Marke OST eine klare Stimme im Bildungsumfeld.