Shopping Arena – Lucky Weeks
Ausgangslage
Seit Anfang 2026 sind wir die Agentur der Shopping Arena St. Gallen. Die Lucky Weeks sind die erste Promotion, die wir gemeinsam umsetzen. Ziel der Kampagne ist es, in einer saisonal schwächeren Zeit die Besucherzahlen im Center zu erhöhen und gleichzeitig das neu aufgestellte Social-Media-Host-Team vorzustellen. Besuchende sollen durch spontane Momente überrascht werden und die Chance haben, attraktive Gutscheine im Wert von 500 bis 5’000 CHF zu erhalten.
Strategie
Die Kampagne setzt auf eine Kombination aus organischem Content auf Instagram und TikTok, gezieltem Video-Boosting, regionaler Display-Werbung sowie spontanen Gewinnmomenten im Center. So werden Besuchende frühzeitig auf die Lucky Weeks aufmerksam gemacht und animiert, das Center zu besuchen. Gleichzeitig präsentiert sich das Social-Media-Host-Team als neues Gesicht der Kanäle. Der Claim «Dein Besuch – deine Chance» bildet den roten Faden für alle Touchpoints.
Idee
«Da sein und gewinnen» – die einfache Mechanik der Lucky Weeks sorgt für maximale Aufmerksamkeit und Interaktion. Die Hosts überraschen Besuchende direkt vor Ort, filmen jede Übergabe und erzeugen dadurch authentischen Social-Media-Content. Jede spontane Gewinnsituation wird auf den Kanälen geteilt und macht die Aktion für alle sichtbar.
Umsetzung
Drei Hosts (bald vier) sind im Center unterwegs, identifizieren Besuchende und übergeben spontan Gutscheine im Wert von 500 bis 5’000 CHF. Alle Momente werden gefilmt und als Reels und Ankündigungen auf Instagram und TikTok veröffentlicht. Paid-Video-Boosting sorgt zusätzlich für Reichweite in der Region.
Unsere Arbeiten umfassen:
Strategie und Konzept | Logo-Design | 3D‑Logo‑Animation | Konzeption und Produktion des Jingles | Radiospot‑Produktion | Diverse POS‑Materialien | Display‑Werbung | Content‑Erstellung
Die Lucky Weeks haben für starke Aufmerksamkeit und echte Überraschungsmomente im Center gesorgt. Ein einfaches, aber wirkungsvolles Aktivierungsformat, das unsere Besucher begeistert und auf Social Media grossartig performt hat.
Remo Hungerbühler
Leiter Marketing CMSM
Fazit:
Die Kampagne überzeugte mit starker digitaler Performance und gezieltem Community-Wachstum.
Auf TikTok wuchs die Followerzahl um +16 %, auf Instagram um +12.4 % – der Sprung über die 10’000-Marke auf beiden Plattformen steht damit kurz bevor.
Die organischen Reels erreichten 325’000 Accounts und generierten insgesamt 516’000 Aufrufe.
Auch die Paid-Kanäle performten erfolgreich und verstärkten die Gesamtwirkung der Kampagne. So konnte eine starke Präsenz aufgebaut und die Zielgruppe effektiv aktiviert werden.