Neue Generation Superwesen für die GFA
Challenge
Die vorgängige Recruiting-Kampagne «Ich werde...» der Gesundheitszentren für das Alter (GFA), in der Auszubildende durch die Ergänzung des Stadtbildest zu Superwesen inszeniert wurden gefällt und sprach die junge Zielgruppe an. Für die Weiterentwicklung galt deshalb: Die kreative Leitidee bleibt – die Inszenierung wird neu.
Strategie
Bei der neuen Lehrstellenkampagne stehen nach wie vor die realen Auszubildenden im Zentrum der Kampagne. Die Weiterentwicklung baut auf dem Konzept der übermenschlichen Fähigkeiten auf. So verkörpert der angehende Fachmann Gesundheit als «Superhero» Beobachtungsgabe und Verantwortungsbewusstsein, während die angehende Fachfrau Hotellerie-Hauswirtschaft als «Haus-Magierin» mit ihrem Auge fürs Detail das Haus in einen Wohlfühlort verwandelt. Und vervollständigt wird diese Dramaturgie durch den angehenden Koch, der als «Genuss-Meister» für Geschmacks- und Geruchssinn sowie Kreativität steht.
Die übernatürlichen Rollen werden neu als KI-Hologramme visualisiert und zeigen die Auszubildenden in ihrem realen Berufsumfeld.
Ergebnis
Auf Basis der bestehenden Kampagnenidee entsteht eine neue Generation von «Superwesen», die ihre besonderen Fähigkeiten direkt in ihrem Berufsalltag zeigen. Die Hologramme machen das Übernatürliche sichtbar und verbinden die authentische Darstellung der Lernenden mit einer überraschenden visuellen Ebene.
Agenturleistungen
Strategische Weiterentwicklung | Storytelling | KI-Designing | Videoproduktion | Motion Design | Audio | Lithografie | Beratung und Projektleitung
Key Assets
Social Media Ad | Berufsportrait-Videos | Social Media Content-Snippets | Plakate
Fazit
Eine starke Kampagnenidee stammt von Menschen. Mithilfe von KI kann sie schnell weiterentwickelt werden – vorausgesetzt, man weiss genau, was man will. So verbindet die Weiterentwicklung Kontinuität mit Innovation und zeigt, wie sich bestehende Kampagnenideen mit neuen Technologien weiterdenken lassen.
